Въпреки мажоритарния характер на президентските избори може да се каже, че кампанията на ГЕРБ е фокусирана върху премиера Бойко Борисов. Това е един от изводите от медийния мониторинг, изготвен от Института за социална интеграция. От ИСИ отбелязват, че в почти всяко свое изказване Цецка Цачева споменава ГЕРБ, а името на партийния й лидер е във всяка втора нейна изява. Фокусът върху Борисов не е тенденция, а по-скоро закономерност от различни предишни избори, коментира Стефан Георгиев от ИСИ.
Георгиев отбеляза, че е регистриран значим дисбаланс при отразяването на основните политически лидери. В наблюдаваните 20 медии лидерът на БСП Корнелия Нинова е спомената 432 пъти, докато Борисов е влязъл в медийния поток почти 2000 пъти. Подобно е и съотношението между основните кандидати. Цачева е цитирана почти колкото и Борисов, а Румен Радев е споменат на 1326 места. Огромна е и диспропорцията на партийното отразяване – ГЕРБ са споменати 3113 пъти, БСП – 2130, а РБ и ДПС са цитирани над 800 пъти. АБВ присъства на 705 места, а „Движение 21“ – малко над сто.
С малки изключения партиите, подкрепящи управляващото мнозинство, са отразявани по-положително от опозиционните сили, гласи анализът на ИСИ. ГЕРБ и Цачева са системно налагани като най-позитивният медиен образ, влияние оказва и големият брой публикации, в които попадат. Като цяло основните кандидати за президент са отразявани сравнително позитивно, единственият с отрицателен оттенък е Пламен Орешарски, който почти е отсъствал от медиите допреди заявката на ДПС, че го подкрепя.
Цачева говори повече за Европа и ценности, за развитие. Радев набляга на теми като българската граница, националната сигурност и армията, Русия. Георгиев отбеляза, че основните претенденти от ГЕРБ и БСП не участват в медийните дебати за бъдещето на президентската институция, за функциите и за това как би трябвало да изглежда държавният глава. Институтът е подготвил специална платформа, в която събира за съпоставка изказванията на Цачева и Радев.
МВР, ЦИК и президентската институция този път са представени относително балансирано заради липсата на отчетливи скандали, свързани с прякото им участие в изборния процес. ИСИ ще има близо 500 наблюдатели, които ще следят за изборите, съобщи Катя Колева. Чрез участието на граждани в изборния процес се надяваме да допринесем той да бъде прозрачен, ако не и честен, заяви Колева.